[손실회피성향 - 수익보다 손실이 더 속상하게 느껴지는 성향] 사람들은 대체로 수익보다는 잃는 것에 더 민감하다. 동전던지기를 예로 들면 50%의 확률로 앞면 또는 뒷면이 나올 수 있는 상황에서 앞면이 나올 경우 1만원 수익 뒷면이 나올 경우 5천원 손실이 발생하는 게임이 있을 때 사람들은 대체로 선뜻 나서지 못한다. 승률 50%와 손익비 2의 이 확률 게임은 기대 수익이 5천원이기 때문에 '(1만원 x 50%) + (5천원 x 50%)' 게임을 여러번 반복 했을 때 수익이 발생할 확률이 높다. 하지만 사람들은 대부분 손실을 수익보다 2배 이상 싫어하기 때문에 수익성이 있는 게임도 꺼려하게된다. 인간의 이러한 성향을 설명한 것이 '손실회피성'이다. 어떤 일을 시킬 때 보상을 주는 것보다는 벌금과 같은 패..
